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　　如果你是网球爱好者，一定深有体会——线上，小红书首页充斥着萨巴伦卡的炒饭、高芙的「果王」锦旗、拉杜卡努的撕拉片……各种热梗，刷都刷不完。线下，走进球场，凡是背着「来支持了」背包、摇着主题应援扇的都是「网」友们。

　　为什么偏偏是它？答案很简单，因为在这里，你能找到关于网球的一切。无论追球员动态、和球迷们一起玩梗聊天，还是找同款网球裙、约练球搭子……兜兜转转，最终都导向了小红书。

　　小红书成为网球线上的聚集地，其实早有伏笔。2022年，温网官方率先入驻；2024年1月，卢布列夫成为了首位入驻的现役球星。随后，萨巴伦卡、张帅、德米纳尔、卡恰诺夫、辛纳、郑钦文等球员先后入驻，成为中国球迷屏幕那一端最真实的「网」友。

　　选择小红书作为与中国球迷对话的新阵地，球员们图的就是「活人感」。这里没有冰冷的官方通告，只有一个真诚的、健康的、内容丰富的网球社群。

　　点开小红书，你可能会刷到郑钦文发来的才艺表演、萨巴伦卡夺冠后的开心，或者是卡恰诺夫带孩子的暖心瞬间。球员们把这里当成了朋友圈，自在分享着训练日常、赛场趣事、生活碎片，这种卸下包袱、不设防的亲近感，是时下内容平台里独一份的存在。

　　辛纳为了备战亚洲赛季，提前开通小红书账号，首条说中文的内容就受到了球迷们的热烈欢迎。意大利球员科博利甚至在中网训练场边直接对球迷喊话：「不关注我的小红书，明天可不签名了！」自发「打广告」的动作背后，是球员们对平台网球氛围发自内心的认可。

　　如果要说今年中国网球赛季里最出圈的内容，小红书策划的「人生四格」和「撕拉片」必须拥有姓名。中网、武网赛场外，球星们都被安排上了质感高级又自带仪式感的「出片」行程，定格下他们的独特魅力。

　　斯瓦泰克一身OL套装、保拉身着飘逸吊带裙、大阪直美以酷帅黑西装亮相、高芙则身穿马甲造型飒气登场……每一位球员都在镜头前展现出不同于赛场上的魅力，运动员的造型可塑性、体育与时尚的跨界张力，被演绎得淋漓尽致。

　　眼前一亮又一亮的大片，不仅在国内球迷间刷屏，高呼「小红书赢麻了」，就连球星本人也都爱不释手。

　　兹维列夫刚拿到照片就水灵灵地转发到外网，网友笑称「紫薇」恨不得把中国摄影师带走；本西奇也转发自己照片并配文道「场外的超级名模」，满意得溢于言表。

　　许多海外球迷也主动搬运、疯狂点赞，直呼「Amazing」。国际权威网球媒体特意转载，并附上了小红书网友的「辣评」：斯瓦泰克像「励志演说家」，大坂直美像「丝芙兰销售」，兹维列夫是「CEO的女婿」。这些声音不仅印证了小红书高质量内容的影响力，更替中国球迷在国际上赚足了面子。

　　这股影响力甚至获得了官方认可。ATP & WTA亚太区市场总监武禹君表示：随着网球热潮在中国持续升温，ATP巡回赛与WTA国际女子网球协会也正积极融入中国社交平台，联动充满活力与创意的Z世代球迷，共同拥抱这项运动的未来。

　　她强调：「在这一浪潮中，小红书平台注入了崭新活力，为ATP & WTA合作的赛事以及运动员与年轻粉丝的互动连接上提供崭新的思路和创意举措。通过与中网、武网等赛事开展官方合作，并推出球员幕后时尚大片等创意内容，小红书以独具风格的视觉语言，呈现赛场之外的球员魅力与赛事精彩。这些举措不仅拓展了网球内容的表达边界，也持续吸引着年轻群体的关注，助力在中国构建更具归属感的网球爱好者社群。」

　　诚然，这个赛季，几乎所有网球内容，都在小红书发生了质变效果，它让所有热爱网球的人有了一个线上公共空间，与球星、赛事方、各类球迷共同组成了兴趣圈子，甚至还参与了全球网球文化的共创，这就是时下网球第一内容平台的样子。

　　「网」友们不仅在线上App里相聚，中网现场，「找不到位置了，小红书展台见。」这样的对话也成为高频语言之一。

　　中网赛事期间，占据着西广场C位的小红书线下展台，成了今年最具人气的聚集地之一。巨大的红色品牌标识下，网球主题的互动游戏前总是排着长队，参与互动、分享观赛体验的球迷，不仅能收获「来支持了」加油扇、略「抽象」的emoji表情扇，还有精致的网球包挂和实用的大背包。

　　值得一提的是，这些周边设计并非空穴来风，而是源于站内用户的真实喜好，真正做到了「球迷喜欢什么，小红书就准备什么」。

　　小红书社区运动组坦言：「中国赛季对球迷而言，是一场零时差的主场狂欢，大家不仅想‘在场’，更渴望表达支持。因此，我们借用站内已经爆火的‘来支持了’热梗，将其延伸到线下，打造出全系列应援物料。目的就是把这份无形的热爱具象化，让球迷手持扇子的那一刻，就感受到强烈的归属感，真正成为赛场氛围的一部分，共同创造专属于这个赛季的集体记忆。」

　　除了应援物料，展位开放式的空间设计，也像是把小红书的线上社区搬到了线下，成为「同担」有归属感的大本营。在这里，既能看到因为同一个球星而相识的网友终于「面基」，也能感受到陌生球迷们因为一记好球而同时欢呼的默契。

　　而将线验推向顶峰的，还得是辛纳、莱巴金娜等球星的专属见面会。当这些常常只出现在屏幕里的球员真实地站在面前，与粉丝近距离问答、互动、合影时，每一个瞬间都变成了「可以吹一年」的记忆。

　　辛纳现场重现了「人生四格」，摆出与线上同款的帅气姿势；莱巴金娜玩起了盲盒，抽出中国球迷准备的特色礼物；布云朝克特更是现场挥毫，为球迷创作抽象画作……这些环节不仅好玩，还拉近了球星与球迷之间的距离，让见面会不像是流程化的「营业」，更像是一场老友重逢的聚会。

　　凭借着对网球文化的深度理解，小红书还成功将站内球迷的「梗」文化，「舞」到了球星面前，被不少网友戏称为是网球圈的「自己人」。

　　「走！找郑钦文玩儿」见面会上，小红书贴脸开大，给郑钦文提前过上了生日。武网见面会上，萨巴伦卡穿着围裙开始虎妞「炒饭」时，立刻想起自己对炒饭的狂热，会心一笑。中网这边，萨姆所诺娃更是学会了「奶茶娃」这个名字，现场复刻起表情包。这些看似玩笑又暖心的互动，只有小红书能搞定。

　　小红书的深度参与和独特价值，也获得了赛事官方的认可。中网联合赛事总监Lars Graff不仅亲自入驻了小红书，还坚持通过账号分享他的工作日常，包括赛事筹备的幕后花絮、球员接机的vlog等。

　　中网公司总经理李旭华也评价道：「作为中网的独家笔记分享平台，小红书的深度参与，丰富了2025年中网的赛事体验与球迷文化。从精彩好球到追星攻略，从好物分享到场外见闻，用户不仅是赛事的旁观者，更成为内容的共创者，推动赛事热度持续攀升。」

　　中国赛季已经从官方层面变成一个品牌，但在小红书的助力之下，这已经成为一个融合精彩赛程、顶尖球员与趣味互动的多维体验场，真正成了球迷们共同的狂欢。

　　「只有在小红书，才能离球星这么近。」在中网酒会的直播间里，这条弹幕瞬间引发了大家的共鸣。作为首个通过社交媒体平台全程直播的中网官方酒会，小红书架起了连接球员与球迷的桥梁，展现出独特的平台价值。

　　不止现场转播，早在酒会开始前，小红书团队就通过运动薯发布相关笔记，邀请中国球迷们许愿。访谈环节，主持人巧妙地将这些来自球迷的声音带到了球星面前，让他们第一次了解到了自己在中国球迷心中的鲜活「人设」。

　　梅德韦杰夫对着表情包解释自己赛场上的内心戏，还扛着「梅总」锦旗潇洒离场。高芙将「果王」锦旗带回家时，这个源于她爱在赛场中间吃果切的标签，瞬间拉近了她与中国球迷的距离。被粉丝亲切称呼为「小狐狸」的辛纳拿着「球场小福泥」奖，开心地模仿表情包，还不忘分享穿搭思路。

　　中国网球赛季期间，平台还收集了球迷想送给球员的礼物与心声，通过镜头完成了一次次温暖的「云传递」。这种充满「活人感」的双向互动，正是小红书区别于其他平台的灵魂所在。

　　北京广播电视台网球专项记者孙起@MaxKiKi在体验了小红书活动后感慨道：「网球之前在我们国家一直算是小众运动，但近年因为运动员成绩扩大了项目的影响力，小红书平台将这个影响力进一步扩大，事实上促进了网球人口的转化，很多以前只是观赛的人也动起来了，球迷也变得更加专业了。」

　　她指出，小红书的不同之处就在于它让网球文化从观赛走向了生活：「小红书平台的第一属性是工具性和实用性，更注重用户的切身体验，并不是资讯平台，切身感受是我自己也通过小红书看一些教学，在出差时异地约到球搭子，找到球场，认识不少球友。」

　　小红书是怎么做到「会整活」又「对味」的呢？核心就一句话：深入网球社群，并与之共同创作。

　　一方面，团队成员本身就是网球圈的「自己人」，既有前行业从业者、又有资深球迷，这种背景使他们能更敏锐地捕捉社群动态。另一方面，当发现一个有趣的球员特质初具雏形时，团队不会生硬地进行官方化包装，而是通过鼓励用户二次创作、发起话题挑战等方式，与社区共同丰富这些标签的内涵，让每一个梗的传播都充满原生感和生命力。

　　虽然玩梗玩得飞起，但小红书团队始终秉持着明确的价值导向：「我们希望引导一种健康、积极的双向奔赴。所有物料设计都围绕着球员的闪光时刻和球迷友好热梗，核心是希望让所有热情回归到对球员本身的支持与欣赏上。」

　　这种理念也体现在平台的内容生态建设中。在这个最懂网球、最会玩梗，也最贴心的「乌托邦」里，球迷可以找到志同道合的伙伴，球员可以展现真实的自我，赛事方也能触达更广泛的人群。可以说，在小红书的「助攻」下，三方共同努力构筑了一个良性循环的网球内容生态。

　　从线上内容到线验，小红书这一系列操作，不仅是在「打好体育这张牌」，更是在实打实地深耕中国网球的土壤。它没有停留在表面的热度追逐，而是选择与社群共创、与球员共鸣、与球迷共情。这些，恰恰是有中国特色的网球文化生根发芽的关键。

　　小红书与中国赛季的携手，无疑为中国体育营销树立了全新的标杆。既精准激发了球迷的情感需求，又将赛事合作升格为席卷全网的文化现象，向整个行业展示了如何将赛事IP、球员特质与社区生态深度结合，真正赢得用户的心。

　　作为2025年中国网球公开赛独家笔记分享平台与中网球员酒会的特别支持，小红书已奠定了氛围基石。中国赛季还在继续，网球的热度也持续升温。当网球成为生活方式，当讨论需要深度与共鸣，2025网球中国赛季，小红书，就是球迷们无可争议的第一主场。