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一张小小的票根，曾是观影、观赛、出行的简单凭证，如今正成为撬动消费市场的重要支点。票根经济以跨界联动为核心，打破了行业壁垒，构建起“一票通享”的消费生态。这种新型经济模式不仅回应了消费升级需求，更推动着文商旅体多产业深度融合。
票根经济的兴起，本质上是消费市场从“单点消费”向“链式体验”转型的结果。过去，一张门票、一张车票仅承载着单一功能，消费行为往往随着活动结束而终止。如今，票根被赋予了延伸价值，成为连接多元消费场景的“通行证”，实现了从“一次消费”到“多次转化”。
今年，2025中国网球公开赛（以下简称“中网”）的票根成为较为热门的“消费凭证”。持有中网门票的观众，不仅能欣赏高水平赛事，还可在隆福寺、五棵松等核心商圈的数十家合作商户享受专属优惠，涵盖餐饮、购物、文创等多个领域。这种“观赛+消费”的联动模式，让观赛人流成功转化为消费客流。中网总经理李旭华透露，2024年中网带动综合消费超2500万元，2025年票务销售额同比增长近2倍，消费撬动效应持续放大。
据悉，这一模式正在全国多点开花。在上海，上海博物馆“金字塔之巅”大展期间，观众凭展览票根可享受周边商圈购物、餐饮等多重优惠。数据显示，这场展览创下百亿级消费规模。在莆田，莆超足球联赛通过“1元购票+票根优惠”模式，吸引近10万名观众，带动60多个商家组团加入票根经济联盟，实现体育赛事与本地商业的双赢。
票根经济的快速渗透，离不开技术支撑与需求升级的双重驱动。移动支付与电子票根技术的成熟，让跨场景权益兑现更加便捷高效，消费者无需额外手续即可享受优惠；而年轻消费群体对“情绪价值”与“理性消费”的追求，让承载着社交属性与实际优惠的票根经济备受青睐。
如果说场景延伸是票根经济的初级形态，那么产业融合则是其进阶方向。票根作为价值纽带，正打破文、商、旅、体等行业的壁垒，推动资源共享、优势互补，形成多产业协同发展的生态体系，实现聚合效应。
业内人士认为，这种聚合效应首先体现在区域消费的整体激活上。以上海为例，2025年该市将票根经济纳入扩消费六大专项行动，推动其与
、银发经济协同发展。在F1中国大奖赛期间，百联集团推出“看赛车·享福利”主题营销，通过票根联动商圈、酒店、体验店，打造“观赛—购物—文化”一站式消费场景，让赛事IP的影响力渗透到城市消费的各个角落。
在产业协同层面，票根经济正在重构产业链条。河南洛阳推出的“凭火车票半价游景区”活动，将铁路交通与文化旅游紧密结合，既提升了景区客流量，也为铁路部门带来了稳定客源。内蒙古“蒙超”联赛票根可在景区、餐饮、住宿、购物等领域享受消费折扣，实现体育赛事与多产业的双向引流。这种跨产业合作不仅拓展了各自的客群边界，更催生出新的产品组合与服务形态，丰富了消费供给。
票根经济的产业生态完善，也离不开主办方与商家的主动参与。随着参与主体持续扩容，多元参与格局逐步形成。中国网球公开赛赛事方在国家网球中心周边布局12个特色观赛点位，打造“第二现场”互动场景，同时联动郎园等18家商圈开展同步直播。这种跨场景、多主体的合作模式，让票根经济突破单一促销的短期属性，向可持续运营的商业生态转型，为相关产业结构优化升级提供了实践支撑。
票根经济在快速发展的同时，也面临着机制不完善、体验待优化等现实挑战。如何从依赖短期流量红利转向构建长效发展机制，成为其持续赋能消费市场的关键所在。
当前，票根经济的发展仍存在诸多痛点。部分活动过度依赖政府补贴与商家让利，缺乏可持续的收益分配机制，导致一些中小商家参与积极性不高；跨行业数据共享不足，难以精准评估票务引流效果，影响政策制定与商业决策；纸质票根易伪造、电子票根接口不互通、兑换流程繁琐等问题，也影响着消费者体验；部分联动仅停留在简单折扣层面，缺乏深度定制化服务，难以形成长期吸引力。这些问题需要政府、企业、商家协同发力，共同破解。
各地正围绕票根经济探索可持续发展机制。政策层面，多地将其纳入促消费相关工作部署，通过制度引导形成发展合力；技术层面，数字化手段的应用持续优化服务效能，既强化了票根使用的安全保障，也通过流程简化提升了消费便捷度；模式创新层面，行业探索重心逐步从单一优惠让利，转向构建更具参与感的消费场景，推动票根价值从交易凭证向体验载体延伸。
利益分配机制的完善是长效发展的核心。行业专家建议，应建立基于贡献度的利益共享模式，根据商家客流量增幅、销售额增长等数据进行合理分成，保障各方权益；政府可通过税收优惠、财政补贴等方式，降低商家参与成本，激发市场活力。同时，应加强数据共享与分析，建立票根经济效果评估体系，为精准施策与商业创新提供支撑。
从一张小小的票根到撬动产业融合的支点，票根经济的发展历程，正是中国消费市场提质升级的生动缩影。它不仅激活了消费潜力，更重构了产业生态，为经济增长注入新动能。随着机制不断完善、技术持续赋能、模式深度创新，票根经济将从短期热潮转向长期发展，在扩内需、促消费、稳增长的进程中发挥更大作用。